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重庆鼎讯通信城为何兵败解放碑
时间:[2013-11-18]    来 源:未知     作 者:特许经营项目组  点击:

醉卧沙场君莫笑,古来征战几人回?又一家出征解放碑的手机卖场没有凯旋,壮烈倒下。刚刚过完一周岁生日的鼎讯通信城解放碑店,不久前关门歇业。

雄心万丈

“因经营转向,现已撤场。”近日,一则醒目的公告贴在了位于解放碑夫子池商业大楼的鼎讯通信城大门处。据一位原鼎讯解放碑店工作人员透露:“该店筹建于去年4月,去年“五一”节正式营业。当时正值解放碑最大手机卖场锦阳数码通信城停业之际,解放碑商圈手机零售又回到诚泰通信一家独大的局面。鼎讯似乎看到了锦阳停业以后留下的商机,一口气拿下了夫子池商业大楼一楼和二楼近2000平方米的营业面积。鼎讯一度雄心万丈,目标直指‘做该商圈最大专业手机卖场’。开张以后,一段时间内生意还算不错。”该人士表示,只见车流不见人流的尴尬地理位置,是其销售不佳的重要原因之一。之前,银座、赛博数码也兵败夫子池商业大楼。

好景不长

好花不长开,好景不长在。鼎讯解放碑店应了这句俗话。为何昙花一现?据谙熟解放碑手机市场的人士介绍,鼎讯开业之后的几个月大概在去年8、9月之间,销量直线下滑,鼎讯解放碑店作出转型之举,将自营柜台出租给外来商家经营。一时间,由于商家良莠不齐,黑手机、杂牌机便充斥柜台。人气继续下降,转型因此没有取得成功。该人士称,管理不善和位置不佳是其销量下滑的主要原因。

同城其他几家手机卖场的有关人士分析认为,今年手机市场整体下滑加速了鼎讯解放碑店死亡速度。据了解,今年上半年,重庆乃至全国的手机市场均出现了10%—20%的整体下滑,再加上手机利润日益微薄,卖场昂贵的租金很难为继,经营困难。据悉,于去年9月开业的鼎讯杨家坪店早在今年2月已经关门。

拥有10余家连锁店的鼎讯通信城,为何接连遭遇滑铁卢?为寻找更多的资讯,记者登陆鼎讯通信城官方网站,发现最近的一条资讯时间停留在2007年11月5日,是一条促销信息。显然官方网站长达半年时间没有更新。鼎讯内部到底发生了什么?鼎讯解放碑店关门是否另有隐情?周三下午,本报记者电话联系鼎讯通信城一蔡姓负责人,采访被其拒绝。另据知情人士透露,鼎讯解放碑店不排除暂时关门日后东山再起的可能。

冬天真的来临?

江湖总是这样:有人哭,有人笑,有人走,有人来。手机零售这个看上去很美的行业,经过前几年的高速增长之后,今年行情出现了暂时的“调整”。记者注意到,近来,没有几个商家不叫苦,“市场下滑明显”。冬天真的来了吗?随着电信重组尘埃落定、3G通信提速,移动通信这个朝阳产业依然充满着希望,只是在这场马拉松竞赛中,谁能坚持到最后?“剩”者为王,需要坚守,坚守则需要实力和毅力。比如锦阳在三峡广场也是在苦熬了几年之后才见到雨后彩虹。

黄金商圈历来是兵家必争之地,比如解放碑、观音桥、三峡广场、杨家坪步行街等。商家总是以为黄金商圈处处是黄金。然而,无情的竞争却让枭雄们一个个接连含泪出局。重庆商业分散的组团格局异常明显,独特区域消费特征令很多“新手”水土不服。不要动不动就要做老大,不要动不动就要开超级手机大卖场,比如曾经豪气冲天的中域、协亨、迅捷到今天都不见得谁真正坐上了老大的位置。或许转变思路是一个不错的选择。比如迅捷观音桥店见势不妙立马撤退,转而开了不少单店面积不算大的连锁店,反而取得了不错的销量。比如一向稳健的诚泰通信,连锁店也是以小而多著称,或许这是步“因地制宜”的好棋。

 

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